美国当地时间1月18日深夜，TikTok已停止在美服务。18日晚间，TikTok发布通知称，由于美官方禁令19日起生效，美国用户将暂时无法使用该平台服务。通知称：“我们正努力尽快恢复在美服务，请继续关注。”

连日来众多海外TikTok的用户大举涌入小红书，引发关注。

部分业内人士以及专家接受记者采访时表示，中国社交平台“出海”已是大势所趋，此次事件为后继者提供了参考与提醒。

据悉，TikTok于美国当地时间18日晚发布通知，19日起，美国用户将暂时无法使用该平台服务。通知说：“我们很遗憾，美国针对TikTok的相关法律将于1月19日生效，这迫使我们暂时中止在美服务。我们正努力尽快恢复在美服务，我们感谢你们的支持，请继续关注。”

分析：事件双方之间的博弈仍在继续

从目前种种迹象来看，仍存在变数。TikTok首席执行官周受资17日发表讲话说，将尽全力确保TikTok平台未来继续繁荣。

“目前下结论言之尚早”，多位业内人士对记者表示。中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍对TikTok能否恢复在美国运营表示乐观。艾媒咨询CEO张毅表示，TikTok被迫停止在美运营，是美国其中一个利益方希望通过多轮博弈，将TikTok价格压低，并且收入囊中。他认为，“封禁不是主要目的，将TikTok转售才是”，从目前看，双方之间的博弈仍有空间。

此外，记者了解到，TikTok宣布暂停美国服务后不久，字节跳动旗下的海外剪辑软件Capcut和海外图文平台产品Lemon8也同步发布了停服信息。

小红书上线翻译功能 考验海外运营能力

针对“抖音已开放国际注册”的传言，抖音集团副总裁李亮澄清：“没有开放。”抖音相关人士表示，抖音按相关规定要求，注册时需落实真实身份信息认证义务。

一周以来，大量TikTok海外用户涌入小红书APP。据了解，为迎合海外英语用户使用，小红书在翻译等功能上进行升级。

Sensor Tower数据显示，过去七天（当地时间1月8日至1月14日），小红书在美国的移动应用下载量较此前七天（当地时间1月1日至1月7日）增长超过20倍，较2024年同期增长超过30倍。

业内普遍认为，小红书的热度能否长期维持仍然充满不确定性。如何抓住这个难得的流量窗口期？大部分观点认为，小红书在海外市场还需要努力。“第一波海外用户基本是UP主、网红，能不能借机沉淀带来新的流量和真正的海外用户，最终利好平台发展，还有待观察。”朱巍表示。

张毅认为，小红书能否接住这波流量，主要看其自身能力，包括海外运营能力以及商业变现能力。当然，这“泼天的流量”一方面是市场环境给予的红利，另一方面也是小红书本身出海营销所带来的。

观察：先做好文化传播的“窗口”

游戏、短剧等“出海”后，中国社交平台（软件）“出海”已成大势所趋。然而，TikTok被封闭事件，也给了正在“出海”或计划“出海”的社交软件重要的提醒。

“中国社交平台/软件服务量级非常大，其商业模式的创新都是全球领先的。因此，它们‘出海’走上全球市场的能力是毋庸置疑的。”在张毅看来，未来，中国社交平台要做好“出海”，主要有三个方面考量，一是在政策与法律的合规性上要付出更多的努力；二是在不同国家和地区的本地化经营，包括内容、文化以及商业的布局；三是中国社交平台的品牌建设与营销。

社交平台一个主要功能就是内容、文化的传播，比如这波海外流量将小红书变成了“国际书”。互联网观察员张了认为，与其聚焦常规变现模式，不如先看到平台已成为对外传播文化的一个“窗口”，这才是最关键。

值得注意的是，这场意外的“文化碰撞”，已经成为各地文旅对海外用户传播城市文化的一次“试水”良机。在小红书上，“各地文旅中英文整活了”冲上热榜。各地文旅的这波操作，让外国人对着手机，就能在小红书上开启一段中国不同城市的美景、美食“神游”，配合“144小时过境免签”政策落地，诸多省市再次借此“出圈”。